保健品市場魚龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國擬修法“嚴控”醫(yī)療類廣告代言，全國人大常委會22日審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學術機構、醫(yī)療機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國保健協(xié)會最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國保健品市場在未來10年內(nèi)將以每年10%的速度實現(xiàn)迅猛增長。

中國保健協(xié)會預測中國膳食營養(yǎng)補充劑市場規(guī)模未來十年內(nèi)將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳補劑市場。國務院《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》也明確提出，2020年健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上。

中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒表示，未來10年，中國社會越來越關注健康，“治未病”需求會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，產(chǎn)業(yè)容量巨大。但同時受互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售新政影響，也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉型期，行業(yè)將面臨洗牌，信任度構建也變得更為重要。

隨著人們收入水平的增加，人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長，有專家預測整個健康服務業(yè)將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統(tǒng)保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關信息，并靠人們對其口碑傳播實現(xiàn)銷售。今年5月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在中國政府法制信息網(wǎng)上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，降低醫(yī)藥電商門檻，網(wǎng)上銷售處方藥成為可能，傳統(tǒng)藥店的“關店潮”即將來襲。

保健品主要購買人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯(lián)網(wǎng)購保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？有關專家認為，面對醫(yī)藥新政，膳食補充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng)新渠道模式，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)消費者需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維營銷，以迎接機遇和殘酷的洗牌期。

本文關鍵詞：保健品市場